华谊兄弟是中国内地最有竞争力的民营电影制作公司。冯小刚则是中国最有票房号召力的贺岁片导演。招商银行首先要考虑电影的商业价值。《集结号》故事背景发生在1948年到1956年间，一个连队的战士全部阵亡却无人知晓，全片通过寻找追溯的过程展现了战士们的英勇事迹。他们觉得这个剧本非常感人，应该不会赔钱。

    还有名声问题。招商银行是媒体推选出的最受尊敬企业，在业内享有很高的声誉。

   “我们希望剧本是正面主流的，我们第一个项目不能赚了钱，赔了名。”

    麻烦的是，《集结号》不同于普通的项目贷款或者流动资金贷款。影片没有拍出来之前，根本不能预见未来的销售市场什么样。再说，电影拍完了也只是几卷胶片而已，不像生产线生产出来的产品，是怎么样能够一眼看到。对于电影来说，只要没有拍完就没有任何价值

中国电影市场深度调查报告

问卷的设计共分三个部分，分别对中国电影观众的自然情况、消费偏好、观影反馈做出针对性调查。为了使调查更有针对性，我们分别选择了2005-2006年度贺岁档和2006年度的暑期档进行调查。近年来随着电影市场化程度的加深，电影营销也渐渐形成了明显的旺季和淡季，这就促成了所谓档期概念的明晰化。贺岁档和暑期档，是诸多档期中争夺最为激烈、票房产值也最高的两个时段，这也是我们选择这两个档期作为调查时段的主要原因。

观众的构成和观影行为：从性别上看，电影观众的男女比例基本持平。从年龄上看，15-35岁之间的年轻观众是电影市场当之无愧的主力军，共占总调查人数的76.4%。从地域曲线上看，广州的电影观众消费群年轻化程度略高，而成都和上海的电影观众消费群则稍显成熟。而从观众的婚恋阶段来看，影院观众主流群体是处于恋爱或者新婚期的青年观众，占到总观影人数的一半以上，而非恋爱期观众看电影次数最少，说明影院观影不是非恋爱观众的主要休闲娱乐方式。

从学历上看，大专和本科两种学历人数相加为61.3%，为总观影人数的一半以上，再加上高中学历

总体来说，2006年，在继续保持2003年启动的国产大片引领行业发展的同时，一批中小成本国产影片成功进入主流院线并取得不俗的票房业绩，改变了之前国产大片博得票房冠军后，国产影片整体票房与进口影片相比依然处于弱势的尴尬境况，形成了国产影片与进口影片各占半壁江山的市场格局。可以说，这是2006年度中国电影产业的显著特点。

2006年中国电影无论从国产故事片生产数量、票房数据、电影综合效益、国产片市场份额等，都创下历史新高，然而，在这种稳步、粗放增长的现状背后，研究者却发现与之不相应的种种矛盾：一方面影片生产以26.9%幅度增长，另一方面未能进入主流院线的影片数量也在增长；一方面进入主流院线的国产影片在增加，另一方面多数国产影片的票房较为惨淡；一方面，新增影院的增长率达到49%，另一方面，新建影院的亏损额度也在增加。电影产业这种粗放的迅猛增长，对电影业与经济发展来说，有许多不确定的因素，因此，研究者在报告中建议，急需国家广电总局进一步完善政策，增强政府调控机制，使这一发展势头有利于电影产业稳健、可持续增长。

在影片生产方面：2006年共生产影片330部

研究框架及调查方法

《2007中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心主任刘浩东主编，上海大学的陈犀禾教授，北京大学的陆绍阳教授、陈旭光教授，北京电影学院的刘军教授，中国电影资料馆的副研究员唐榕等担任具体章节的撰写工作。该报告共分两大部分：第一部分《2007中国电影产业报告》以年度为单位，依据当年电影产业的客观数据，如电影生产量，投资量，票房数据等，全面呈现本年度电影产业的规模、动向及潜力。包括年度电影生产分析，年度电影制片业发展概况，年度电影市场与营销。同时作为一项核心内容，这一部分还包含了三个相对独立的专项研究：电影投融资研究，创意主体和人才战略研究，以及中国电影发展战略研究。第二部分《2007年中国电影市场深度调查报告》，分别以2005-2006贺岁档和2006暑期档公映的影片为调查对象，展开问卷调查研究，研究结果分为观众构成研究，影片消费分析和重点影片深层消费元素分析三个主要部分。

数据的获取渠道和准确性，是一本产业研究报告的核心和研究基础。中国影协产业研究中心以三种方法进行数据采摘：一、派专人收集各大报刊网络杂志刊登的相关数据，并进行核

报告的源起及背景

这本调查研究报告源起于中国影协产业研究中心所做的电影市场调查。自2004年起，中国影协产业研究中心相继在北京、上海、杭州、广州、武汉、成都、沈阳、南京等十大城市做了电影市场问卷调查，并根据调查数据撰写了《中国电影市场调查报告》，一经推出便受到业界广泛关注。至2006年，中国影协产业研究中心已经具备了较为成熟的电影市场调查研究体系，拥有大量一手调查数据，因此，经申请获得上级领导机关批准，决定推出一本相对完备的电影产业调查研究报告。报告在调查研究的基础上，增加对年度电影生产、发行、放映等各个环节产业发展状况的整体描述，战略研究和政策建议，形成了这本完整的电影产业年度调查研究报告。

《2007中国电影产业研究报告》的主编机构中国影协电影产业研究中心，是中国影协专为开展和推动电影产业研究而设立的机构，自2005年8月起宣布成立，常设工作人员5人。中国影协关注电影产业发展由来已久，连续五年在中国金鸡百花电影节上组织以产业发展为主题的“中国电影论坛”，出版相关论文集5本，培养并聚集了一大批来自行业内外的电影产业研究者。2004年，中国影协举办了首届

中国电影家协会 电影产业研究中心

《2007中国电影产业研究报告》

《2007中国电影产业研究报告》是中国影协产业研究中心适应电影体制改革的需要，服务电影行业从业人员，填补电影产业研究的空缺，而推出的一项专项研究，是一本立场客观，角度全面，实用性强的产业调查研究报告。自2006年5月起策划筹备、展开调查，10月起草文稿，2007年2月完成统稿，6月14正式出版发行。全书共34万余字，包括图表200余幅。
   

 目          录

前    言     ………………………………………………… 康健民

第一部分  2006年度中国电影产业报告

第一章 2005-2006中国电影产业发展概述

第一节  2006年电影产业发展概况

一、影片投资生产